葛闻华的博客复制网址 | 设为主页| 加入收藏

    借热点事件造势，就是企业抓住社会上的热点事件，借此引申或者巧妙策划出某一话题或事件，使人们的注意力由关注热点事件转到关注企业的方向上来。品牌营销九维战略创始人广州巨信葛闻华：而此时企业在借热点事件造势方面的努力更多的应是在广告上的运用，借热点事件造势的高层次运用是将企业的品牌形象融合到热点事件中，当人们关注热点事件的进行与发展时，自然而然地想到某个品牌。

    与广告和其他传播活动相比，借热点事件造势能够以最快的速度、在最短的时间内创造最大的影响，往往能取得四两拨千斤的广泛传播效果。这对许多企业而言，无疑相当具有魅力。事实上，越来越多的企业抓住“热点事件”这只杀手铜，乐此不疲地制造各种新鲜事件，试图在吸引消费者眼球的同时，扩大企业及产品的知名度，进而让消费者为企业买单。

     2000年夏季，朝韩峰会这个震动了世界的话题引起了全国关注，半个世纪的对峙终于握手言和。邦迪广告“朝韩峰会篇”敏感地抓住这个时机，在朝韩领导人金正日与金大中进行会谈时，邦迪创可贴在这个历史性碰杯的经典画面旁边发表自己的见解：邦迪坚信，没有愈合不了的伤口！把人们对和平的期盼融入其中，在消费者心中引起共鸣，使邦迪的形象得到很好的提升。邦迪创可贴将“愈合伤口”这个简单的功效扩展为“再深，再久的创伤也终会愈合”的理念，开阔了广告发挥的空间，极大提升了品牌形象。

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